Bijna niemand leest een webpagina woord voor woord. Mensen scannen: hun ogen springen over de pagina, op zoek naar wat relevant is. Pas als iets de aandacht trekt, beginnen ze echt te lezen. Wie schrijft alsof iedereen elke zin verslindt, mist die werkelijkheid. Tekst voor het web hoort geschreven en vormgegeven te zijn voor die snelle, springende blik.
Het belangrijkste eerst
Bewaar je conclusie niet voor het einde. Begin met de kern, want de eerste regels worden het meest gelezen. Wie pas in de laatste alinea ter zake komt, is de bezoeker dan allang kwijt. Vertel meteen wat je biedt, en werk daarna de details uit voor wie verder leest.
Korte alinea's en duidelijke koppen
Lange lappen tekst schrikken af. Korte alinea's met een paar zinnen ogen luchtig en nodigen uit. Duidelijke tussenkoppen werken als wegwijzers: de scannende lezer leest eerst de koppen en duikt dan in het stuk dat hem aanspreekt. Een goede kop vat samen wat eronder staat.
Schrijf alsof de lezer haast heeft, want dat heeft hij. Geef hem de kern voordat hij verder klikt.
Maak de tekst grijpbaar
Opsommingen, vetgedrukte sleutelwoorden en korte zinnen helpen de blik houvast te vinden. Een rijtje met punten leest sneller dan dezelfde informatie verstopt in een lange zin. Gebruik die middelen met mate: als alles vet is, valt niets meer op.
Schrap wat niet bijdraagt
Inleidende zinnen die nergens over gaan, holle frasen, herhalingen: ze vertragen de lezer zonder iets toe te voegen. Lees je tekst kritisch terug en schrap alles wat je net zo goed kunt missen. Wat overblijft, is sterker. Op het web is minder bijna altijd meer.
Schrijf zoals je praat
Gewone, directe taal leest sneller dan formele, ambtelijke zinnen. Spreek de lezer aan, gebruik woorden die hij zelf zou gebruiken en vermijd jargon. Een tekst die klinkt als een mens, blijft beter hangen dan een tekst die klinkt als een folder.
Wil je teksten die ook bij een vluchtige blik werken? Neem contact op.
Verder lezen: Visuele hiërarchie · Typografie op het web